Un Curso único y completo que reúne los conocimientos y habilidades integrales para la optimización de lo que se llama hoy “el capital de la empresa”: las marcas.
Creado y Dirigido por:
Joan Costa
El poder de las Marcas
El poder de las Marcas como herramientas estratégicas de gestión se funda en su capacidad integradora: integra productos, servicios, valores, atributos; su fuerza memorística, que es el escudo que asocia y valoriza a la empresa, y su potencia psicológica, emocional, implicantey fidelizante. Antes se creaba una marca para cada producto. Hoy se crean productos para la Marca.
La oportunidad de este Curso innovador
En la era de la globalización, las Marcas se han convertido en uno de los activos intangibles más valiosos de las empresas. Pero su concepción, creación y estrategias se hacen cada día más complejas y especializadas. Y ello reclama nuevos conocimientos y técnicas integradas hasta ahora desconocidas en la formación superior.
Para responder a estos retos, Joan Costa, comunicólogo, investigador, diseñador, profesor universitario, consultor profesional, director de más de 400 programas para empresas, autor de más de 30 libros y creador y director del Master Internacional DirCom, ha creado el MasterBrand. Internacional de Identidad, Estrategia y Gestión deMarcas.
A quiénes se dirige este Máster
En especial a Directores de Comunicación DirCom, Comunicadores, Responsables de Branding de producto y servicio, Marketing, Gerentes de Marca, Creativos, Publicitarios, Namers, Relaciones Públicas, Diseñadores gráficos, de Producto y de Servicios, Medios Digitales, Recursos Humanos, Consultores externos, Responsables de Puntos de Venta, Venta on-line y profesionales en investigación de Marcas y en cualquier aspecto de la gestión de la Marca, así como a los Enseñantes y Estudiantes de estas disciplinas.
Qué te aporta este Curso
Una experiencia profesional avanzada y unos conocimientos únicos en el mundo estratégico de las Marcas, en el momento actual en que las empresas quieren ser marcas y los productos quierenser servicios. Son los signos de la era de la comunicación global.
MasterBrand es el único Curso completo, que abarca el proceso de la Marca de la A a la Z. De principio a fin. Con un conjunto de metodologías basadas en las últimas tendencias Oriente-Occidente. Ejercitarás tus dotes creativas e innovadoras. Conocerás nuevos métodos de investigación para las estrategias de Marcas y descubrirás el marketing estratégico marcario. Concebirás la Marca, la idea creativa y crearás el naming o marca verbal. Aplicarás métodos creativos y de medición y evaluación de marcas. Diseñarás los valores del Estilo y la Personalidad de la Marca. Crearás el sistema visual de su identidad y aplicarás los valores de la Marca a la “gran publicidad” y a través de la Dirección de Arte, el diseño de packaging, la Imagen ambiental en el Punto de Venta. Elaborarás y aplicarás el Manual de Gestión de la Marca en las cadenas de distribución. Descubrirás los secretos del branding internacional y la nueva gran tendencia de Marca Ciudad/Marca País. Finalmente, dominarás la comunicación de la marca en Internet y los medios digitales, así como los recursos integrales para la implantación y el control de la Imagen de Marca.
Titulación
Los alumnos que han superado el MasterBrand obtienen el grado universitario de Magister en Identidad, Estrategia y Gestión de Marcas.
Créditos
60 créditos ECTS = 600 horas
Modalidad de impartición
100% online. La relación de los estudiantes con sus profesores, y entre los propios estudiantes, es directa, interactiva y continuada a través del Campus Virtual de la Universidad
Plan de Estudios y Profesorado
MasterBrand online tiene una duración de 12 meses. Y consta de 12 módulos a cargo de un equipo de profesores de nivel internacional.
1. La Marca. Últimas tendencias, nuevos método
Concepción y comunicación de la Marca: supersigno yfenómeno social. Adecuación y recordación. Funciones comunicativas de la marca. Últimas tendencias en la creación, estrategia y formalización de marcas. Culturas Oriente-Occidente en política de marcas. Metodología: Herramientas para el Análisis Visual de Marcas; el Mapa de Marcas; y Perfil de valores psicológicos de la Imagen de Marca. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Joan Costa (España)
2. Investigaciones para estrategias de Marca
La significación de los públicos en la estrategia de branding. Tendenciasactuales de los públicos y estilos de vida en relación a las marcas. El papel fundamental de la investigación de públicos. Enfoques en investigación de mercados y de branding. Aplicaciones típicas de la investigación de públicos. Técnicas de investigación aplicadas al branding. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Guillermo Bosovsky (Argentina-España)
3. Naming: la Marca Verbal
Cómo se crean los nombres de marca. En este módulo se aprende a desarrollar capacidades creativas y críticas para la creación de marcas verbales, conforme a los métodos utilizados actualmente en los gabinetes internacionales de Naming. Estas técnicas constituyen un nuevo aporte a los programas de servicios de Creativos, Consultores y Diseñadores. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Ignasi Fontvila (España)
4. La Imagen Mental de la Marca (Brand Personality)
Método Brand Personality. Cómo concebir y visualizar la “personalidad” de la marca o su Imagen Mental, antes de diseñar el signo gráfico o la marca visual. Este nuevo método sustituye los clásicos briefs basados en palabras haciendo visibles los valores y atributos de la imagen mental de marca. El método es participativo y el cliente, o la empresa, asisten a la génesis psicológica de la nueva Marca, o de ésta cuando deba ser reposicionada. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Daniel Raposo (Portugal)
5. La Marca Visual: forma y mensaje
Se aplica aquí el método desarrollado en el Módulo precedente, para la formalización del mensaje visual de la Marca. La psicología de la percepción en la base del diseño de Marcas. Logotipos y Símbolos. El lenguaje emocional del Color. Las diferentes tendencias marcarias. De la figuración a la abstracción. Diseño y rediseño en un mundo en cambio. La gestión del cambio. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Félix Beltrán (México)
6. El Manual de Identidad de la Marca
La importancia de la coherencia en la construcción de las marcas es decisiva. La multiplicación y la diversificación de los medios y soportes de comunicación requieren establecer normas precisas, tanto en su implantación como en su gestión comunicativa, que aseguren la constancia del mensaje marcario y la coherencia de sus manifestaciones. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Albert Culleré (España)
7. Comunicación integrada de branding
Nuevas herramientas conceptuales y operativas. Integración de las comunicaciones para optimizar la efectividad. Consecuencias positivas de los cambios culturales y las innovaciones tecnológicas. La gestión de las intercomunicaciones de branding con los stakeholders. Influencia de la marca en los comportamientos de los consumidores.
Profesor: Félix Muñoz (España)
8. Gestión del Punto de Venta e Identidad de Marca
Las redes de puntos de venta, los sistemas de franquicia y los espacios de exhibición y de servicio constituyen hoy un instrumento de primera magnitud, tanto para la presencia y la explotación de la Marca como para el desarrollo del negocio. Las marcas internacionales y las tiendas se reinventan para sorprender. Nuevos escenarios que permiten mayores innovaciones. La imagen del punto de venta es la imagen identitaria de la Marca. El lay out para la distribución de espacios, la presentación del producto, la señalización y el sistema de merchandising. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Iñigo Amézola (España)
9. Políticas y arquitectura de marcas
La armonización estratégica entre la identidad colectiva y la individual, entre la organización y el producto. Laarquitectura de marca, un traje a medida para las organizaciones. Factores determinantes de la política y la arquitectura de marca. Criterios que dan sentido y explican la interrelación estratégicaentre las marcas. Marca corporativa y marca de producto/servicio. Identidad de grupo e identidad independiente. Categorías y modelos habituales. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Fernando Olivares (España)
10. Social media marketing y branding digital
Relevancia actual de Internet en el mundo del branding para una empresa o institución. Piezas que componen una estrategia global de Branding Digital. Las Redes Sociales, Plataformas de Contenido, Content Marketing, SEO y SEM, la estrategia de inbound márketing. La gestión eficiente de los medios sociales. Herramientas, técnicas y métricas del branding digital. Casos de éxito en redes sociales.
Profesor: Esmeralda Díaz-Aroca (España)
11. Periodismo de fuente y relaciones con los stakeholders
La función del periodismo en la era de Internet. El periodismo de empresa como periodismo especializado. Fuentes: definición y funciones en relación con la Marca. Redacción periodística: conceptos básicos. Herramientas para informar a los medios de comunicación social: notas y comunicados de prensa, ruedas de prensa, dossiers, etc. Periodismo de empresa como agencia de información interna y externa. El periodista de fuentes y las RRSS. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: Jordi Morató (España)
12. Comunicación interna y espíritu de marca
El rol de los stakeholders internos en las estrategias de marca. La influencia de los colaboradores y sus culturas en la gestión de la marca. Cómo incorporar la marca corporativa en el cambio cultural. Vivir la marca: el “credo” corporativo. Herramientas tradicionales y 2.0 para la gestión interna de la marca. Formación basada en la marca. De empleados a colaboradores y a grupos de interés en la gestión de branding. Estudio de casos y ejercicios prácticos.
Profesor: José Carlos Losada
- Todos los profesores-tutores desarrollan funciones profesionales en empresas o como consultores internacionales y poseen amplia experiencia práctica, didáctica y académica.
- La relación de los estudiantes con sus profesores-tutores es directa, muy interactiva y continuada. Los profesores-tutores responden a las dudas y consultas de los alumnos a lo largo del Curso a través de las actuales herramientas tecnológicas interactivas.
- La practicidad del MasterBrand te permitirá aplicaral día a día de tu trabajo profesional los conocimientos que vas adquiriendo, de modo que te beneficiarás de inmediato de la eficacia y rentabilidad del Curso.
Matrícula
Las plazas son limitadas a 30 alumnos.
Información y Reserva de Plazas
Mercè Costa
Coordinadora